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9月26日，2019黑馬產(chǎn)業(yè)加速服務(wù)大會暨消費產(chǎn)業(yè)獨角獸峰會在莆田舉行。本次大會由莆田市人民政府指導(dǎo)，莆田經(jīng)濟開發(fā)區(qū)主辦，創(chuàng)業(yè)黑馬聯(lián)合主辦，i黑馬、黑馬城市學(xué)院承辦，領(lǐng)先的新消費產(chǎn)業(yè)新媒體野草新消費協(xié)辦。

2019年，依舊是新消費產(chǎn)業(yè)加速升級的一年：一方面新品牌、新渠道在各個細分領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，另一方面新的消費場景不斷涌現(xiàn)，社區(qū)團購、社交電商、直播電商等新模式層出不窮，消費者不再停留在產(chǎn)品的消費，更加注重消費過程的體驗。個性化消費蘊含巨大商機，如何在瞬息萬變的新消費產(chǎn)業(yè)尋求新發(fā)展成為創(chuàng)業(yè)者的重要命題。

我們可以發(fā)現(xiàn)，在線上，拼多多崛起后，越來越多公司發(fā)現(xiàn)微信生態(tài)的價值，圍繞微信的新消費生態(tài)正在成為阿里、京東外的第三極，許多公司利用社群、小程序、個人服務(wù)號玩轉(zhuǎn)私域流量，一批提供高性價比消費品的社交、會員等新型電商公司爆發(fā)。

在線下，更多新零售企業(yè)，通過開店和提供優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)等形式，快速攻占三四五線城市的下沉市場。

同時，隨著年輕一代成為消費主力軍，把握年輕人群的消費習(xí)慣和愛好，滿足他們真正的需求，成為企業(yè)抓住新消費人群紅利的秘訣，從潮鞋、寵物經(jīng)濟到盲盒，這些2019年火熱的細分賽道崛起，體現(xiàn)了年輕群體的個性化追求。

抓住消費者代際變遷和品牌本土化、個性化的機會，一批新品牌、新渠道企業(yè)涌現(xiàn)出來，快速成為新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸。

為此，創(chuàng)業(yè)黑馬及旗下的i黑馬、野草新消費參考一線消費投資機構(gòu)、咨詢機構(gòu)和創(chuàng)業(yè)家以及政府協(xié)會的意見，依據(jù)以下5個維度：規(guī)模性（10%）、創(chuàng)新性（40%）、成長性（20%）、持續(xù)性（10%）、公眾影響力（20%）等，評選出《2019新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸》榜。

分布領(lǐng)域：電商、新品牌、本地生活類上榜多，硬獨角獸以生鮮、跨境電商為主，準獨角獸工具與服務(wù)類企業(yè)多。

在硬獨角獸的細分領(lǐng)域中，以近年爆發(fā)的生鮮、跨境等新型電商多，共計25家，如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、毒、完美日記、鯨靈集團、執(zhí)御信息、洋碼頭、達令、小紅唇等。

而在準獨角獸的細分領(lǐng)域中，工具與服務(wù)類的企業(yè)具有絕對優(yōu)勢，眾盟數(shù)據(jù)、E店寶、SEE小電鋪、掌貝、虎贊科技、聚水潭、超級導(dǎo)購等7家企業(yè)上榜。同時，相比硬獨角獸，準獨角獸中的二手電商表現(xiàn)出色，享物說、回收寶、只二、Nice好贊、Plum紅布林等5家二手電商上榜，說明閑置經(jīng)濟未來的蘊含巨大潛力。

值得一提的是，無論是硬獨還是準獨，電商、新品牌和本地生活類企業(yè)數(shù)量多，電商類企業(yè)總共有45家，新品牌有9家，本地生活類有十家。

發(fā)展階段：硬獨角獸C輪后，準獨角獸B、C輪

數(shù)據(jù)顯示，46家硬獨角獸上榜企業(yè)中，融資階段大都處在C輪以上，占比74%。這說明一家新消費企業(yè)要讓自己穩(wěn)穩(wěn)地成為硬獨角獸，至少要奮斗到完成C輪后（含C輪）融資。

準獨角獸，主要集中在B輪，占比46%。這體現(xiàn)了新消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)新動向——從已成功的新消費產(chǎn)業(yè)龍頭公司出來創(chuàng)業(yè)的高管，容易以比較高的估值拿到大額的融資，所以大量公司B輪融資就躋身準獨行列，甚至有少數(shù)A輪就靠豪華團隊拿到高額融資，并成長為準獨角獸企業(yè)，如小黑魚（途牛聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)立的）、同程生活。

成立時間：2014、2015年扎推“出生”，成長速度迅猛

從成立時間上看，2014年是硬獨角獸集中誕生的一年，有10家；2017年誕生的企業(yè)，有7家僅用2年時間就跑步入榜，5家企業(yè)分別來自電商領(lǐng)域誼品生鮮、生鮮傳奇、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛庫存、鯨靈集團，和來自本地生活的禧云國際與無人貨架猩便利。準獨角獸則集中誕生在2014年和2015年，分別有11家企業(yè)，這些公司要加速發(fā)展了，不然變成“小老樹”就很難突破了。

地域分布：北京絕對領(lǐng)先，杭州第二

從地域分布看，北京是當(dāng)之無愧的新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸聚集地。46家上榜硬獨角獸中，20家來自北京，占比為44%。44家準獨角獸上榜企業(yè)中，有14家來自北京，占比32%。上海緊隨其后，硬獨和準獨上榜企業(yè)分別是5家、9家（共計14家），領(lǐng)先于杭州的6家和5家（共計11家）。不過值得注意的是，杭州在硬獨角獸上榜數(shù)量上還比上海多1家。這當(dāng)然要歸功于阿里巴巴，它所營造的新消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓杭州變成了新消費產(chǎn)業(yè)之城。上海近年出現(xiàn)了拼多多、小紅書等明星新消費產(chǎn)業(yè)企業(yè)，極大提升了排名。

深圳以3家硬獨、5家準獨（共計8家）排名第4，廣州以3家硬獨、2家準獨（共5家）排名第五，深圳廣州都是中國消費活躍的城市之一，其排名反而落后于杭州，跟其缺乏像阿里巴巴、拼多多這樣強大的龍頭企業(yè)營造的新消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)有關(guān)。

投出新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸多的依然是AT和頭部投資機構(gòu)

通過對上榜企業(yè)的統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)領(lǐng)投出新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸的前幾名機構(gòu)依次為：騰訊（11家）、IDG資本（11家）、紅杉中國（10家）、真格基金（9家）、阿里巴巴（8家）、經(jīng)緯中國（7家），天圖投資（6家）、高瓴資本（6家）、今日資本（5家）。

此外，晨興資本、源碼資本、鐘鼎創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投、深創(chuàng)投、達晨創(chuàng)投、GGV紀源資本、險峰資本、峰瑞資本、元璟資本、光速中國等機構(gòu)也是消費產(chǎn)業(yè)獨角獸的發(fā)現(xiàn)者。

從榜單看，騰訊和阿里都非常重視在新消費產(chǎn)業(yè)的投資，其中騰訊幾乎涵蓋了新消費所有細分領(lǐng)域。阿里自身電商帝國很強大，所以其在新消費產(chǎn)業(yè)的投資，更多是補齊短板，擇機并入。

在投資機構(gòu)里，紅杉一直在電商上有傳統(tǒng)優(yōu)勢，所以投出榜單上10家企業(yè)不奇怪，不過難有跟京東、拼多多比擬的超級項目。IDG資本新消費上的投資布局較為平均。

真格基金共投出了9家新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸，且不少是明星項目，比如美菜、小紅書、蜜芽、完美日記。天圖、高瓴、今日資本都是大消費產(chǎn)業(yè)的知名投資機構(gòu)，它們投出4-6家新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸在意料之中。

其他新基金在新消費投資上表現(xiàn)不俗，近一半的產(chǎn)業(yè)獨角獸有新基金入局，這也意味著，經(jīng)緯中國、愉悅資本、達晨創(chuàng)投、DST、華平等機構(gòu)將為新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸的成長帶來很大的助力。

2019年新獲得融資而進入硬獨或準獨的企業(yè)

三只松鼠、瑞幸咖啡、云集因為2019年成功上市，退出了2019硬獨角獸榜單，去年上榜的好衣庫，與甩寶寶合并為鯨靈集團獲得新一輪高額融資登上了硬獨角獸榜。

值得一提的是，潮鞋電商毒APP于2015年成立，2019年4月獲A+輪融資，估值就已達10億美元，躋身硬獨角獸企業(yè)，發(fā)展迅猛。

從細分行業(yè)來看，跨境電商、二手電商和寵物經(jīng)濟是近年的火熱賽道，跨境電商中有行云全球匯、海拍客、KK館、爆款易、執(zhí)御信息、洋碼頭6家企業(yè)進入榜單，Plum紅布林、只二、回收寶、Nice好贊則是4家上榜的二手電商，寵物經(jīng)濟中福貝寵食和瘋狂小狗也在榜中。