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《2019年APP流量價(jià)值評估報(bào)告》顯示，TOP10APP流量價(jià)值占比超5成，TOP50占比達(dá)85.2%，根據(jù)目前排名，微信穩(wěn)居首位，手機(jī)百度和QQ分裂第二、第三。社交領(lǐng)域，微信流量價(jià)值超過700億元，QQ接近400億元，新浪微博為205.2億元；電商行業(yè)手機(jī)淘寶流量達(dá)，394.3億元，拼多多超過200億元。

社交網(wǎng)絡(luò)流量價(jià)值

在流量價(jià)值行業(yè)分布，社交網(wǎng)絡(luò)流量價(jià)值占比，微信和QQ貢獻(xiàn)明顯。

社交網(wǎng)絡(luò)占比22.5%，是占比超過兩成的行業(yè)，其次是視頻直播、電商和新聞資訊，占比在14%-20%之間。

社交網(wǎng)絡(luò)具有高效的社交鏈傳播、用戶粘性高等優(yōu)勢，因此其在流量的廣告變現(xiàn)方面潛力巨大。

根據(jù)流量價(jià)值模型，微信的流量價(jià)值超過700億元，在全體APP中位居第一，QQ接近400億元，新浪微博也有205.2億元。 微信流量非常龐大，且用戶粘性強(qiáng)，流量質(zhì)量高，此外，微信有眾多廣告曝光方式，因此微信可實(shí)現(xiàn)的流量廣告價(jià)值很高。

不過，目前微信在廣告方面比較克制，并未在廣告變現(xiàn)進(jìn)行大規(guī)模推進(jìn)，另外，微信小程序也在快速發(fā)展，用戶人均日訪問量同比增長54%，因此，微信依然有很大的空間去實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值變現(xiàn)。

電商行業(yè)流量價(jià)值

和社交應(yīng)用相比，電商作為用戶消費(fèi)的終點(diǎn)，電商行業(yè)廣告轉(zhuǎn)換率高，變現(xiàn)能力較強(qiáng)，

電商行業(yè)的廣告流量價(jià)值主要集中在產(chǎn)品和品牌的廣告展示和導(dǎo)流，因?yàn)橥ǔＳ脩舸蜷_電商APP是為了搜尋和購買產(chǎn)品的，因此電商APP的廣告轉(zhuǎn)化效果較好，廣告流量變現(xiàn)潛力大。

其中，手機(jī)淘寶APP在流量廣告變現(xiàn)方面做得比較成熟，通過阿里媽媽整合營銷資源，采用直通車、鉆石展位、優(yōu)惠券等多種方式，在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告流量變現(xiàn)。手機(jī)淘寶的流量價(jià)值，達(dá)394.3億元，

拼多多采用廣告位和多種商品導(dǎo)流方式，結(jié)合低價(jià)定位，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的廣告變現(xiàn)，經(jīng)評估，其流量價(jià)值超過200億元。

搜索引擎行業(yè)流量價(jià)值

搜索推廣是搜索引擎主要的變現(xiàn)方式

搜索引擎是用戶查找信息的主要入口，因此流量巨大，且用戶搜索是主動(dòng)行為，搜索結(jié)果根據(jù)用戶需求匹配內(nèi)容，用戶在閱讀和點(diǎn)擊方面意愿更強(qiáng)，廣告效果較好

百度流量價(jià)值在搜索行業(yè)中占比較高，手機(jī)百度和百度極速版占比超過95%

搜索引擎行業(yè)也在內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)張，積極布局生態(tài)。

手機(jī)百度通過搜索廣告、信息流廣告、開屏廣告等多種方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，同時(shí)，手機(jī)百度在搜索的基礎(chǔ)上豐富內(nèi)容生態(tài)，涵蓋新聞資訊、短視頻、在線閱讀等內(nèi)容領(lǐng)域，變現(xiàn)場景非常豐富，同時(shí)也在積極布局小程序生態(tài)，豐富用戶場景。手機(jī)百度APP流量價(jià)值425.0億元，僅次于微信，在全體APP中位居第二。

新聞資訊行業(yè)流量價(jià)值

新聞資訊APP以信息流為核心，流量價(jià)值相對較高。新聞資訊APP除廣告資源位充足外，一方面信息流廣告隨內(nèi)容推送，用戶在不經(jīng)意間接受廣告曝光，另一方面基于用戶興趣的智能推薦算法也能優(yōu)化廣告的觸達(dá)人群，提升廣告效果。

騰訊新聞依托騰訊系大平臺(tái)，有大規(guī)模的流量，并且有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容更加專業(yè)，用戶粘性高，因此，騰訊新聞流量價(jià)值較高，達(dá)146.1億元。開屏廣告、 信息流廣告和內(nèi)容頁廣告是騰訊新聞的主要廣告形式。

從數(shù)據(jù)中可知，流量價(jià)值集中于頭部APP，二八效應(yīng)明顯。術(shù)業(yè)有專攻，BAT流量價(jià)值分布各異。騰訊系的流量價(jià)值集中在社交網(wǎng)絡(luò)，百度則集中在搜索推廣，阿里系集中在電商，其占比均超過六成。社交網(wǎng)絡(luò)流量價(jià)值在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大。微信的流量價(jià)值超過700億元，QQ接近400億元，新浪微博也有205.2億元。電商行業(yè)廣告轉(zhuǎn)換率高，變現(xiàn)能力較強(qiáng)。手機(jī)淘寶的流量價(jià)值，達(dá)394.3億元，其次是拼多多，超過200億元。搜索推廣是搜索引擎主要的變現(xiàn)方式。百度流量價(jià)值在搜索行業(yè)中占比較高，手機(jī)百度和百度極速版占比超過95%。短視頻信息流廣告是核心，快手APP的流量價(jià)值已達(dá)198.8億元。