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6月19日，“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2852萬(wàn)小時(shí)，用戶互動(dòng)活躍，直播間共點(diǎn)贊769億次，興趣電商成為廣大消費(fèi)者購(gòu)物新選擇。

本次活動(dòng)，抖音電商力推源頭好貨和國(guó)潮好物。報(bào)告顯示，有22.3萬(wàn)款地方好物通過(guò)該平臺(tái)賣(mài)向全國(guó)，蔬菜和水果較去年同期銷(xiāo)量翻倍。非遺技藝商品訂單量環(huán)比增幅達(dá)173%，瀘州老窖、百雀羚、內(nèi)聯(lián)升等老字號(hào)迎來(lái)市場(chǎng)新增量。

發(fā)掘區(qū)域特色，22.3萬(wàn)款地方好物銷(xiāo)往全國(guó)

“抖音618好物節(jié)”期間，來(lái)自全國(guó)各地的22.3萬(wàn)款特色產(chǎn)品，通過(guò)平臺(tái)“富域計(jì)劃”提供的流量扶持，被更多消費(fèi)者熟知。其中，廣西百色芒果、陜西洛川蘋(píng)果、湖北秭歸臍橙、新疆若羌灰棗、陜西閻良甜瓜位列生鮮好物銷(xiāo)售量前五。

通過(guò)上萬(wàn)場(chǎng)特色直播，蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，在抖音電商里獲得了市場(chǎng)新增量。報(bào)告顯示，相比去年同期，該平臺(tái)蔬菜銷(xiāo)量增幅達(dá)190.5%，消費(fèi)者下單最多的是南瓜、小香薯和洋蔥。水果銷(xiāo)量同比增幅達(dá)157.4%，芒果、蘋(píng)果和橙子銷(xiāo)售量位列前三。

本次活動(dòng)恰逢端午節(jié)，嘉興肉粽、洪湖清水白粽、山東黃米蜜棗粽、惠州堿水粽等地方特色粽子廣受歡迎，總銷(xiāo)量是去年同期的37.9倍。其中，咸粽子比甜粽子更受平臺(tái)消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)售比為七比三。肉粽、蜜棗粽、蛋黃粽、清水白粽和板栗粽，銷(xiāo)售量位列前五。上海是粽子購(gòu)買(mǎi)量最多的城市，深圳、成都緊隨其后。

非遺匠心商品和中華老字號(hào)獲新增量市場(chǎng)

在抖音電商“富藝計(jì)劃”的推動(dòng)下，平臺(tái)特別打造了“遇見(jiàn)新國(guó)潮”專(zhuān)區(qū)，邀請(qǐng)上百位非遺傳承人和匠心手藝人，通過(guò)短視頻和直播展示商品背后的技藝與文化。報(bào)告顯示，非遺商品的訂單量環(huán)比增幅達(dá)173%，全竹扇、手工竹笛、皮雕小圓包、景德鎮(zhèn)雞心杯、蘇羅真絲手帕等匠心商品深受平臺(tái)消費(fèi)者喜愛(ài)。

各地消費(fèi)者呈現(xiàn)出對(duì)國(guó)風(fēng)好物的偏好差異：買(mǎi)旗袍最多的城市是成都，買(mǎi)漢服最多的城市是西安。北京消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了大量核雕工藝品，上海消費(fèi)者偏愛(ài)中式點(diǎn)心，山東濰坊和煙臺(tái)分別是購(gòu)買(mǎi)盆栽牡丹和醬香型白酒最多的城市。

越來(lái)越多的老字號(hào)入駐抖音電商，嘗試自播，獲得了新的市場(chǎng)增量。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，瀘州老窖自播成績(jī)出眾，銷(xiāo)量環(huán)比增幅達(dá)164.5%。此外，百雀羚、恒源祥、回力和內(nèi)聯(lián)升也表現(xiàn)優(yōu)異，銷(xiāo)量環(huán)比增幅分別為80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

值得關(guān)注的是，據(jù)該報(bào)告披露，活動(dòng)期間，平臺(tái)新增用戶最多的群體是00后，同比增幅達(dá)392.1%。其次是90后群體，同比增長(zhǎng)225.9%。

（原標(biāo)題《“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)發(fā)布，興趣電商成購(gòu)物新選擇》）

（作者：深圳特區(qū)報(bào)首席記者 吳德群)