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不可否認(rèn)的是，隨著立法和執(zhí)法的進(jìn)步以及商業(yè)環(huán)境的完善，對(duì)于電商售假的打擊力度不斷在進(jìn)步。包括監(jiān)管部門(mén)、電商平臺(tái)、深受其害的品牌以及消費(fèi)者在內(nèi)，各方對(duì)于售假“零容忍”早有共識(shí)。但在另一面，線(xiàn)上假貨依舊猖獗，甚至隨著技術(shù)的進(jìn)步，線(xiàn)上售假呈現(xiàn)越來(lái)越隱蔽、打擊越來(lái)越難的趨勢(shì)。

阿里巴巴董事局主席馬云近日表示，應(yīng)該像“治理酒駕一樣治理假貨”。馬云的呼吁，能否成為打擊網(wǎng)絡(luò)售假的一劑良方？

電商售假屢禁不止背后

3月7日，針對(duì)“兩會(huì)”代表提出的“網(wǎng)購(gòu)假貨”問(wèn)題，阿里巴巴董事局主席馬云在社交媒體上表示，要像治理酒駕那樣治理假貨。

馬云在致“兩會(huì)”代表委員們的一份回應(yīng)中稱(chēng)，治理假貨，需要全社會(huì)的合力、需要各方的協(xié)同，更需要法治的完善的基石，法治打假，行政打假，平臺(tái)打假，消費(fèi)者打假，誰(shuí)都不應(yīng)該置身事外。

這已然不是馬云和阿里第一次對(duì)外回應(yīng)電商假貨問(wèn)題，作為國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)，阿里系被詬病假貨問(wèn)題已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間。今年2月6日，阿里巴巴再次發(fā)布針對(duì)惡意投訴、騷擾、敲詐網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)流氓”的封殺令。2月19日，阿里巴巴對(duì)外披露，過(guò)去一年通過(guò)大數(shù)據(jù)主動(dòng)風(fēng)控體系識(shí)別并清退淘寶全球購(gòu)涉假賣(mài)家多達(dá)3萬(wàn)家。

但在天平的另一端，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的售假問(wèn)題并未有太多改善。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)用戶(hù)體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，全國(guó)電商用戶(hù)投訴數(shù)量年同比大幅增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)絡(luò)售假成為十大電商熱點(diǎn)被投訴問(wèn)題，直戳電商行業(yè)的基礎(chǔ)誠(chéng)信體系和用戶(hù)信任度，成為制約整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的“頭號(hào)毒瘤”。

頻繁被投訴的商家，既包括淘寶、天貓、聚美優(yōu)品、京東、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)、拼多多等綜合平臺(tái)電商，也包括豐趣海淘、小紅書(shū)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、洋碼頭等近幾年興起的跨境進(jìn)口電商。

在遼寧亞太律師事務(wù)所董毅智律師看來(lái)，當(dāng)通過(guò)假貨實(shí)現(xiàn)原始積累后，某些利益集團(tuán)仍不忘“初心”，將假貨進(jìn)行到底。

“首先是非法利益巨大。如果沒(méi)有對(duì)應(yīng)的利潤(rùn)還會(huì)制假嗎？如果有自主品牌、還會(huì)造假嗎？”董毅智在接受《法人》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前電商售假的主要原因是違法成本偏低，無(wú)論是電商平臺(tái)的打擊還是立法和執(zhí)法環(huán)境，尚不能對(duì)售假行為造成直接沖擊，很多責(zé)任追究往往流于形式，輕描淡寫(xiě)的懲處之后，制假者通常會(huì)卷土重來(lái)，只不過(guò)會(huì)改頭換面。

董毅智認(rèn)為，自主創(chuàng)新保護(hù)的缺失亦是當(dāng)前電商售假難以根除的重要原因。目前我國(guó)已經(jīng)成為世界上的專(zhuān)利申請(qǐng)國(guó)，但又有多少真正的專(zhuān)利得到保護(hù)？法院的知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭從未達(dá)到門(mén)庭若市，一切都是虛幻的表現(xiàn)。

“嚴(yán)法并不足以遏制電商售假?！边@句話(huà)成為多位受訪(fǎng)人對(duì)于打擊售假的統(tǒng)一觀點(diǎn)。目前，我國(guó)針對(duì)假冒偽劣商品的執(zhí)法水平依舊很有限，執(zhí)法范圍又很難全面覆蓋。而相比之下，電商賣(mài)家售假獲利的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于被處罰的風(fēng)險(xiǎn)性。

平臺(tái)如何擔(dān)責(zé)

關(guān)于電商平臺(tái)在售假行為上的擔(dān)責(zé)問(wèn)題，業(yè)內(nèi)外一直存在爭(zhēng)議。

不少專(zhuān)家認(rèn)為，相對(duì)于執(zhí)法機(jī)關(guān)，平臺(tái)對(duì)自身商家的監(jiān)管靈活性和精準(zhǔn)程度更高，且作為交易平臺(tái)，電商應(yīng)該對(duì)售假問(wèn)題承擔(dān)連帶責(zé)任。

以阿里為代表的電商平臺(tái)則認(rèn)為，打假是系統(tǒng)性工作，需要各方共同努力，平臺(tái)畢竟不是執(zhí)法機(jī)關(guān)，不具備有力的打擊力度和權(quán)限。

根據(jù)阿里平臺(tái)治理部披露的數(shù)據(jù)，2016年，阿里用大數(shù)據(jù)加人工復(fù)檢方式，共排查出4495個(gè)銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超5萬(wàn)元起刑點(diǎn)的制售假線(xiàn)索，執(zhí)法機(jī)關(guān)受理其中的1184條，公安機(jī)關(guān)能夠依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定進(jìn)行刑事打擊的只有469個(gè)。截至目前，通過(guò)公開(kāi)信息能夠確認(rèn)已經(jīng)有刑事判決結(jié)果的僅33例，制售假入刑率不足0.7%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月，阿里主動(dòng)防控系統(tǒng)在12個(gè)月內(nèi)攔截了3.8億個(gè)假貨產(chǎn)品頁(yè)面，這些假貨未能登陸電商平臺(tái)，但在線(xiàn)下實(shí)際存在著，假貨源頭不除，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下都深受其害。

北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)在賣(mài)家售假中需要承擔(dān)何種法律責(zé)任，應(yīng)區(qū)別進(jìn)行分析。

趙占領(lǐng)表示，按照新消法的規(guī)定，以下三種情況下，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者需要承擔(dān)法律責(zé)任：首先是不能提供銷(xiāo)售者或者服務(wù)者的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的；其次是做出更有利于消費(fèi)者的承諾的；第三是明知或者應(yīng)知銷(xiāo)售者或者服務(wù)者利用其平臺(tái)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷(xiāo)售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任。如果電商平臺(tái)自身對(duì)于假貨做出某種賠償承諾的話(huà)，應(yīng)當(dāng)兌現(xiàn)承諾。

“除此之外，需要證明自己對(duì)于入駐商家的售假行為不明知或者不應(yīng)知，否則亦可能需要承擔(dān)連帶責(zé)任。”趙占領(lǐng)告訴《法人》記者。根據(jù)現(xiàn)行《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十四條的規(guī)定，電商除了因無(wú)法提供“售假”商家真實(shí)名稱(chēng)、聯(lián)系方式而承擔(dān)的先行賠償責(zé)任外，若明知商家“售假”卻未采取必要措施的，需要與店家承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

盡管電商平臺(tái)對(duì)于售假問(wèn)題也在努力打擊，但目前的效果下，并不足以威懾售假者。而對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，鑒于假貨猖獗，除可能承擔(dān)法律風(fēng)險(xiǎn)之外，還會(huì)面臨形象、聲譽(yù)受損以及品牌撤駐等商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

打假之路任重道遠(yuǎn)

在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，目前的法律環(huán)境賦予電商“打假”的手段還是過(guò)于單一和被動(dòng)。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能做的無(wú)非是要求平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)的商家提供銷(xiāo)售商品的相關(guān)證明以及在收到投訴時(shí)及時(shí)移除涉嫌侵權(quán)的商品。

就效果而言，此舉的確無(wú)法應(yīng)對(duì)數(shù)量龐大且造假成本低廉的售假商家們。因此，法律體系和打假機(jī)制仍須不斷完善，電商“打假”任重而道遠(yuǎn)。

近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新形勢(shì)下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見(jiàn)》，提出將在2020年實(shí)現(xiàn)有效遏制侵權(quán)假冒高發(fā)多發(fā)勢(shì)頭等目標(biāo)，并在具體治理工作中表示，要強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)和城鄉(xiāng)結(jié)合部等侵權(quán)假冒高發(fā)多發(fā)領(lǐng)域和地區(qū)的監(jiān)管。

顯而易見(jiàn)的是，伴隨市場(chǎng)形勢(shì)的變化，消費(fèi)者購(gòu)物渠道的豐富，針對(duì)侵權(quán)假冒行為“線(xiàn)上線(xiàn)下”一體、身份更加隱蔽、手法不斷翻新等新情況，都對(duì)有效的市場(chǎng)監(jiān)管方式提出要求。

技術(shù)的進(jìn)步也導(dǎo)致售假和造假的隱蔽性增強(qiáng)、手段多樣，市場(chǎng)在變化過(guò)程中，售假的手段也在變化，亦成為網(wǎng)絡(luò)打假的新難題。

頂層設(shè)計(jì)的不斷完善，無(wú)疑將有力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)售假的打擊范圍和力度，建立更為完善的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)環(huán)境。但在呼吁政策和監(jiān)管的同時(shí)，電商平臺(tái)能做的事情還有很多。

北京市中治律師事務(wù)所合伙人任鴻雁律師在接受《法人》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，企業(yè)沒(méi)有執(zhí)法權(quán)不能成為假貨存在的理由。

任鴻雁表示，應(yīng)該對(duì)阿里巴巴等平臺(tái)治理假貨的決心和已有的治理手段表示肯定，但把假貨泛濫歸結(jié)于制假售假成本低、法律法規(guī)不完善有點(diǎn)推脫企業(yè)責(zé)任、轉(zhuǎn)移公眾視線(xiàn)之嫌。

“若說(shuō)‘像治理酒駕一樣治理假貨’ ，已經(jīng)不必倡議了，目前我國(guó)對(duì)于治理假貨的法律規(guī)范除了《產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品安全法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等，還有《刑法》。其中，“生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣商品罪”可以判處無(wú)期徒刑，這個(gè)處罰的力度還不夠嚴(yán)重嗎？”任鴻雁說(shuō)，在《刑法》“生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣商品罪”一節(jié)中，對(duì)于普通商品、藥品、醫(yī)療器械、食品、農(nóng)藥、化妝品等品類(lèi)的制假售假都有詳細(xì)的處罰和量刑規(guī)定。

任鴻雁表示，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的企業(yè)擁有執(zhí)法權(quán)，不能因?yàn)榘⒗飺碛旋嫶蟮纳虡I(yè)平臺(tái)就可以擁有國(guó)家公權(quán)力。作為一個(gè)電商平臺(tái)，運(yùn)用商業(yè)手段遏制假貨商家的進(jìn)入、監(jiān)控假貨泛濫本就是其商業(yè)規(guī)則所在，當(dāng)然也是法律的要求。

正如任鴻雁律師所言，目前我國(guó)的法律針對(duì)售假問(wèn)題的處罰已然較為完善?！缎谭ā分谐恕吧a(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣商品罪”等規(guī)定之外，還規(guī)定了銷(xiāo)售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的刑罰，共有兩檔刑期，一個(gè)是處三年以下有期徒刑或者拘役，一個(gè)是處三年以上七年以下有期徒刑。

除消法、刑法等現(xiàn)有法律法規(guī)之外，制定中的電子商務(wù)法亦將在電商售假問(wèn)題上做出相關(guān)規(guī)定。

反觀國(guó)外，針對(duì)制假售假問(wèn)題的法律打擊通常也較為嚴(yán)格。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心提供的資料顯示，美國(guó)聯(lián)邦法律規(guī)定：制假售假初犯者將面臨10年以上的監(jiān)禁，重犯者將面臨20年以上監(jiān)禁和500萬(wàn)美元的罰款，因假貨造成死亡后果的個(gè)人將會(huì)被終生監(jiān)禁。而對(duì)于公司處罰則更加嚴(yán)厲，罰金可高達(dá)1500萬(wàn)美元。

電商售假之痛何時(shí)終結(jié)

根據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)售假的相關(guān)問(wèn)題，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《法人》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在“假貨”界定方面，目前仍缺乏國(guó)家層面統(tǒng)一定義，亟須明確。

關(guān)于飽受爭(zhēng)議的“非正品”定義，淘寶等電商平臺(tái)也曾提出異議。據(jù)國(guó)家工商總局文件規(guī)定，統(tǒng)一將假冒偽劣產(chǎn)品、翻新產(chǎn)品、非授權(quán)正規(guī)渠道，以及含量與宣傳不符產(chǎn)品、無(wú)3C認(rèn)證，非中國(guó)大陸地區(qū)官方正品、不符合《消費(fèi)品使用說(shuō)明通用標(biāo)簽》要求的產(chǎn)品列為非正品。

淘寶等平臺(tái)對(duì)此指出，現(xiàn)行有效的法律和行政法規(guī)中均未使用過(guò)“非正品”的概念，非授權(quán)渠道不等于非正品。因?yàn)椴皇撬械钠放贫紦碛袕某鰪S到銷(xiāo)售后一環(huán)的完整授權(quán)體系。

諸如上述爭(zhēng)議點(diǎn)，亦需要立法及執(zhí)法機(jī)關(guān)、電商平臺(tái)共同研究解決。

不可否認(rèn)的是，盡管備受指責(zé)，但電商平臺(tái)對(duì)于售假問(wèn)題的態(tài)度普遍較為積極。例如阿里巴巴在消費(fèi)者維權(quán)、打擊假貨方面，制定了比法律更高要求的標(biāo)準(zhǔn)。旗下天貓?jiān)谄洹墩繁Ｕ戏?wù)規(guī)范》中有明確規(guī)定：商家未履行正品保障服務(wù)的，需向消費(fèi)者“退一賠四”進(jìn)行賠償：1．商家需向消費(fèi)者退還商品的實(shí)際成交金額；21．商家需向消費(fèi)者支付商品實(shí)際成交金額的四倍作為賠償。

“制假售假產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)根深蒂固、利益盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，任何人、任何公司都無(wú)法憑借任何一方一己之力根除，需要從政府、電商平臺(tái)、商家、消費(fèi)者、社會(huì)機(jī)構(gòu)五個(gè)維度來(lái)解決。”曹磊對(duì)《法人》記者表示。

董毅智則建議，面對(duì)售假之痛的老問(wèn)題，應(yīng)真正將現(xiàn)有法律法規(guī)落到實(shí)處，真正讓保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、持續(xù)不斷地懲處造假行為，成為依法治國(guó)的基本切入點(diǎn)。此外，要充分利用我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，讓數(shù)據(jù)化、電子化管理滲透到整個(gè)監(jiān)管體系。

此前，支付寶、微信等平臺(tái)曾推出過(guò)“集五福、得紅包”等活動(dòng)，頗受用戶(hù)歡迎，董毅智認(rèn)為，若能推廣集齊打假“五?！苯o每一個(gè)消費(fèi)者以打假“紅包”等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，或許能把網(wǎng)絡(luò)生態(tài)搞得更好，更能連接用戶(hù)的心。

董毅智指出，各方還可以考慮建立“打假基金”，讓大家投資打假，讓每個(gè)制假者付出傾家蕩產(chǎn)的代價(jià)后又回報(bào)給每個(gè)投資者，或用公益基金的方式打假、O2O打假，用我國(guó)“朝陽(yáng)群眾模式”打假。終，唯有切實(shí)與我國(guó)現(xiàn)實(shí)結(jié)合，我國(guó)特色的打假模式逐步建立，才能杜絕假貨。

“打假不是工程、不是運(yùn)動(dòng)、更不是口號(hào)。與制假售假者的斗爭(zhēng)，應(yīng)該是每個(gè)企業(yè)的自覺(jué)義務(wù)，每個(gè)監(jiān)管者的職責(zé)，長(zhǎng)路漫漫，其修遠(yuǎn)兮。”董毅智后表示。