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　　中國(guó)電商行業(yè)2016年的發(fā)展概況。2016年中國(guó)電商市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)20萬(wàn)億元，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和本地生活O2O成為推動(dòng)電商市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

　　從行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，B2B電商仍然是主體部分；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和在線旅游交易規(guī)模的市場(chǎng)占比跟2015年相比，也有小幅度提升。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的變化：

　　第一，跨境、垂直行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司快速發(fā)展。在網(wǎng)購(gòu)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟的背景下，各家電商企業(yè)除了不斷增加品類、優(yōu)化物流和售后服務(wù)之外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)。而且，一些企業(yè)在母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，將成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的新的促進(jìn)點(diǎn)。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，跨境電商、生鮮電商等熱門(mén)領(lǐng)域增長(zhǎng)速度都超過(guò)80%，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

　　第二，從網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景上看，2016年移動(dòng)端交易額占比超過(guò)七成，并且一直保持比較快速的增長(zhǎng)。這是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)普及，以及移動(dòng)端也更符合消費(fèi)場(chǎng)景。除了這個(gè)，各家企業(yè)加強(qiáng)移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)，不斷豐富內(nèi)容，也吸引了越來(lái)越多的用戶。

　　盤(pán)點(diǎn)2016年電商行業(yè)的年度熱點(diǎn)：

　　第一個(gè)熱點(diǎn)，傳統(tǒng)零售品牌優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。零售業(yè)線上線下加速一體化，彌補(bǔ)了購(gòu)物的不足。根據(jù)防爆云平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在電商店鋪綜合實(shí)力排行榜上，前150位里，傳統(tǒng)品牌的數(shù)量大概是淘品牌的兩倍，明顯占優(yōu)勢(shì)。這里介紹一下，淘品牌就是依靠淘寶發(fā)展起來(lái)的品牌。另外，傳統(tǒng)品牌在訪問(wèn)、關(guān)注、商品、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合表現(xiàn)，也明顯比淘品牌更好。

　　第三個(gè)熱點(diǎn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，跨境電商、生鮮電商會(huì)更受用戶歡迎。隨著網(wǎng)購(gòu)用戶品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)跨境商品的需求也會(huì)越來(lái)越多。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)、安全、便捷性等方面提出了更高的要求，給生鮮電商的發(fā)展培育了空間。

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