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4月24日晚間，有媒體稱微信事業(yè)群架構(gòu)調(diào)整，成立搜索應(yīng)用部門。微信隨后做出回復(fù)，表示確有其事。

不少人被微信的野心嚇了一跳，認(rèn)為微信想吃掉百度的市場。微信也被市場的熱烈反應(yīng)嚇了一跳，直到昨晚收到大規(guī)模媒體問詢后，官方才臨時(shí)擬定了回復(fù)。

但與其說微信對標(biāo)的對手是百度，還不如說是蘋果。微信搜索的關(guān)鍵詞在于“應(yīng)用”，這件事情改變的，首先是這個(gè)有8億用戶超級App的生態(tài)。

一位接近微信的人士對36氪表示，微信團(tuán)隊(duì)做搜索的首要目的是優(yōu)化小程序和公眾號內(nèi)容的分發(fā)。畢竟開發(fā)了小程序平臺之后，微信已經(jīng)不僅能承載信息，更能廣泛地承載應(yīng)用服務(wù)。對比小程序的重點(diǎn)打擊對象應(yīng)用商店，搜索正是APP主流的入口路徑。

微信原本就一直有搜索團(tuán)隊(duì)，但在微信推出小程序后，對搜索的需求大大加強(qiáng)，需要承擔(dān)更多功能，戰(zhàn)略地位提升，進(jìn)而獨(dú)立出一個(gè)部門是早晚的事。

這個(gè)搜索應(yīng)用部門做得如何，將強(qiáng)烈地影響微信展開多種服務(wù)時(shí)的用戶感受。根據(jù)一封騰訊的內(nèi)部郵件，該部門下設(shè)的四個(gè)產(chǎn)品中心，不僅限于小程序，還包括閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地，微信數(shù)據(jù)平臺建設(shè)及數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。

具體如下：

1.搜索產(chǎn)品中心，在充分運(yùn)用微信數(shù)據(jù)能力的基礎(chǔ)上，打造微信搜索服務(wù)及精準(zhǔn)閱讀推薦服務(wù)，由基礎(chǔ)產(chǎn)品部下搜索產(chǎn)品中心整體平移而來。

2.廣告用戶技術(shù)中心，為微信廣告業(yè)務(wù)建設(shè)完備的用戶體驗(yàn)評價(jià)系統(tǒng)及對比試驗(yàn)系統(tǒng)，負(fù)責(zé)小程序及搜索、搜索生態(tài)的建設(shè)工作，由基礎(chǔ)產(chǎn)品部下廣告用戶技術(shù)中心整體平移而來。

3.模式識別中心，負(fù)責(zé)語音識別、圖像處理、對話機(jī)器人及自然語言處理等方向的技術(shù)研究及落地等工作，由技術(shù)架構(gòu)下模式識別中心整體平移而來。

4.數(shù)據(jù)中心，負(fù)責(zé)微信數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)，為各相關(guān)業(yè)務(wù)提供用戶畫像及數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘能力的支持，由技術(shù)架構(gòu)部下數(shù)據(jù)中心整體平移而來。

至于微信搜索會怎么做，很大可能會相仿同樣基于自身生態(tài)做應(yīng)用分發(fā)的蘋果：

如下圖。當(dāng)你在蘋果手機(jī)的搜索欄中輸入“吃飯”，會出現(xiàn)一系列APP store中與餐飲相關(guān)的應(yīng)用。但在目前的微信版本中，輸入“吃飯”，無法檢索到任何小程序，但輸入“訂餐”，則呈現(xiàn)的都是基于關(guān)鍵詞，而不是基于服務(wù)內(nèi)容呈現(xiàn)出的搜索結(jié)果。這些都是微信搜索未來的提升空間。

也有很多人關(guān)注，騰訊的緊密合作方搜狗搜索的地位，會被微信搜索動(dòng)搖嗎？回答這個(gè)問題，需要厘清搜狗搜索和微信搜索在騰訊生態(tài)內(nèi)的分工，以及搜狗和騰訊的合作究竟在什么層面。

自2013年，騰訊戰(zhàn)略入股搜狗，并將自身搜搜與搜狗整合，后者獲得騰訊不少紅利。據(jù)36氪了解，騰訊至今是搜狗的流量來源。但搜狗從騰訊獲取的流量，主要來自于QQ瀏覽器，而非微信。搜狗與微信之間的合作模式，并不是承包微信內(nèi)的搜索欄，而是獲取公眾號等微信生態(tài)體系的內(nèi)容，以在內(nèi)容上跟百度形成差異化。

雖然2016年下半年，騰訊已經(jīng)通過增持搜狗股份至45%，成為后者第一大股東。但搜狐仍通過掌握投票權(quán)，牢牢把握住搜狗。換言之，搜狗對于騰訊，不能被完全掌控。送出微信搜索跟在微信錢包里開個(gè)第三方入口，不是一個(gè)級別的資源傾斜，因此將微信搜索全盤托付給搜狗，可能性原本就不大。更何況，張小龍治下的微信，在騰訊內(nèi)部是個(gè)享有較大獨(dú)立權(quán)的存在。

但終微信搜索是否會打到百度和搜狗的后院，取決于張小龍會不會做站外搜索。有媒體報(bào)道稱，微信已經(jīng)在小規(guī)模測試站外搜索功能。在微信搜索欄，已經(jīng)可以搜到來自微信站外新聞網(wǎng)站的信息。

但不論站外搜索是否成型，微信顯然會先撲在站內(nèi)搜素。任何一家公司都會根據(jù)團(tuán)隊(duì)的精力，分出做事的步驟。這意味著，短時(shí)間內(nèi)并不會與百度和搜狗短兵相接。

至于微信的站外搜索，能否在中國的搜索市場，成為百度和搜狗之外的第三極？還取決于微信這款超級APP的輻射能力究竟能放射到多大。這就好比討論，微信小程序能否取代Native APP，成為人們獲取信息和服務(wù)的壟斷性大入口，是一個(gè)邏輯。

微信能否實(shí)現(xiàn)這個(gè)終極夢想，還不好說。但眼下在移動(dòng)端時(shí)代，對于微信，連接信息與人的想象空間，顯然沒有連接服務(wù)與人那么性感，前者從PC時(shí)代就有人前赴后繼地做了十幾年，而后者還是一片藍(lán)海。

這條路目前還沒有一個(gè)玩家跑順，對移動(dòng)端反應(yīng)略顯遲緩的百度搜索，此前做的輕應(yīng)用，不溫不火。搜狗已經(jīng)通過輸入法入口，嘗試著嫁接O2O服務(wù)，但雖然輸入法雖然很高頻，卻并未顯現(xiàn)出作為服務(wù)入口的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

微信搜索在連接服務(wù)與人上，具備了強(qiáng)大的場景優(yōu)勢，這個(gè)后來者，或許反而會在服務(wù)搜索上反超前輩。

微信上周剛剛因?yàn)椤百澷p”這個(gè)功能，跟蘋果進(jìn)行了一次對決，一種看法是，蘋果正對微信越來越警惕。誰都能看出，這超級App正越來越像一個(gè)系統(tǒng)。