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碎片時代,別讓手機繼續(xù)吸食你的靈魂

2017年5月12日 來源:防爆云平臺--防爆產(chǎn)業(yè)鏈一站式O2O服務平臺 防爆電氣、防爆電機、防爆通訊、防爆空調(diào) 瀏覽 3452 次 評論 0 次


2016年的后一天我去檢查眼底,這是高度近視眼每年的例行公事。在眼科醫(yī)院等待區(qū)點了擴瞳眼藥水,等待世界越變越亮的無聊的一刻鐘里,我至少三次舉起手機,回復消息或者翻看朋友圈、微博。還是工作時間,繽紛的公關(guān)活動、資訊分享、雞湯以及慣常的社評,一切都那么熱鬧。隔著一個座位,一位20歲出頭的姑娘扭頭看了我好幾眼,忍不住出聲勸我,“別看手機了,眼睛很脆弱的?!彼跣踹哆兜刂v:“我曾視力好到2.0,直到幾天前還是這樣……
  
  睡覺前側(cè)躺著刷朋友圈,突然右眼中間爆炸出一個黑點,接著世界從這個黑點里陷進去了,直線不再是直的,一切都閃著眩光,就像眼睛里長出一個黑洞一樣。醫(yī)生說是眼底黃斑病變?!彼龝脝幔喌轿覚z查,我問了禿頂醫(yī)生?!翱赡軙??!贬t(yī)生用特有的飄忽語氣宣判了死緩,過了一會補了一句,“你們這樣玩手機,再過幾年,醫(yī)院的眼底科會很熱門的?!?br />


  
  的確,我也習慣睡前刷手機,擱靜音,枕邊人的臉在屏幕光下像個變厚的影子,拉長,好像要沿著床沿溜走,和睡不著的我成了兩個世界,趕緊由上至下拉動朋友圈,似乎這樣能回到日常中來;醒來第一件事也是呻吟著打開手機,這樣才能記起今天的世界;聚會也不總是相談甚歡的,對面的人百無聊賴地拿起手機,我也拿了起來,雖然不知道有什么好看的,意識到這沉默,他分享給我一只萌貓,我找出今天看到的小雪貂,似乎我們就扯平了……以前聽說一位淘寶網(wǎng)紅得了腱鞘炎,我認識的所有人脖頸和背都不舒服,這些并沒有讓我警醒,但眼睛!手心立刻汗津津的。
  
  社交網(wǎng)絡瞄準的就是我們的眼睛。眼球經(jīng)濟,原來講的是犧牲真的眼球。動輒億計的天使投資,各行業(yè)的牛人都在開個人公號并勤勉維護,他們是時代的掘金者,為了同一座礦,看起來隨著時間越發(fā)豐饒的礦,就是我們的在線時間。
  
  我國的網(wǎng)民總數(shù)達7.5億了,其中手機網(wǎng)民已經(jīng)占總網(wǎng)民數(shù)的88.9%,其中九成的時間都花在IM(即時通訊app)上。相對于十年前的網(wǎng)頁瀏覽時代,網(wǎng)頁的平原被加了時間線,以朋友圈來說,期間無數(shù)的生活隨著碎片閱讀閃現(xiàn)隱退,好像一片一片的靈魂碎片,“我”在時間的高塔上左右移動觀看海量信息,每個人都在同一場景內(nèi),與國家大事、明星、突發(fā)災難在一篇群像中,所有參與者用語言圖片分享或視頻勾勒自己的形象。信息傳遞者和接受者的界限越來越模糊,鮑德里亞預言的“媒介消亡”到了——個人化審美傾向,偶像和粉絲、粉絲與大眾之間的互動更加容易,交流或摩擦,小眾口味大量進入市場,主動抱團,選取符合口味的偶像。
  



  在我國,去年一年,單以微博為例,有話語權(quán)的時尚紅人們(KOL)的內(nèi)容閱讀量超過1500 億,互動量達3.2 億,其中雙11 期間,網(wǎng)絡紅人的微博閱讀數(shù)112 億,互動量超過5385 萬,隨之產(chǎn)生的是各個紅人店鋪過千萬的單日銷量。這樣的銷售數(shù)字沖擊著奢侈品行業(yè),看似在云端的奢侈品牌也意識到利用拓寬普通受眾的審美維度來產(chǎn)生強烈的消費欲望的效果越來越差,銷售業(yè)績下滑,都在想辦法。品牌找KOL傳遞品牌形象比平媒投放有力得多,也更符合這個碎片閱讀的快速時代。一份匿名調(diào)查顯示,今年各個奢侈品行業(yè)在KOL上的投入會提高五成到十成。在這樣的環(huán)境下,Hilfiger這樣的牌子挑選模特,是要根據(jù)該模特Instagram的粉絲數(shù);也誕生了像Gigi Hadid、金小妹Kendall Jenner、Lucky Blue Smith這樣的紅人模特,品牌不需要他們走秀,甚至付費邀請他們?nèi)タ葱阋該Q取他們在社交網(wǎng)絡上的一次推廣。這場眼球爭奪大戰(zhàn)的結(jié)果呢?實際上,公眾在單件衣服的注意力越來越短,導致品牌和設(shè)計師的設(shè)計應答性越來越強,設(shè)計師不停換,造型師造型團隊也一直再換。
  
  100年前,我們注意力持續(xù)的時間平均是20 分鐘,因為干擾因素少,今天,我們的平均注意力廣度只有8 秒,比金魚的平均注意廣度還短一秒。人們總是不斷渴望跳到下一個話題,下一條微博,下一條朋友圈,總是會被下一個閃閃發(fā)光新奇事物吸引。一份來自Boost Mobile的調(diào)查稱,社交網(wǎng)絡對人類是有威脅的:社交媒體上癮social media addict。問題使用者problematic SNS use將給自己的家人和朋友,工作以及個人產(chǎn)生一系列困擾,除了我已經(jīng)意識到的眼睛等健康問題外,還會產(chǎn)生:
  
  1 )認知偏見
  
  2 )認知偏見會導致沖突,包括家庭間,朋友間,工作或者個人生活的沖突
  
  3 )沖突將進一步導致技術(shù)壓抑癥的產(chǎn)生
  
  4 )過量使用社交網(wǎng)絡會影響到自尊感、情緒穩(wěn)定性,對性格的調(diào)節(jié)影響巨大。


  
  在某種意義上,我們的屏幕被加了時間軸,在那里,我們都是高維生命,時而閃現(xiàn),時而成為熱點?!笆澜鐚⑵渥陨砜s小成為一滴露水”,然而我們超驗了嗎?沒有,我們似乎離真實越來越遠。我們的手機可以隨時購物、游戲、分享和獲得被關(guān)注的快感,除了不能在空間上取代距離,它幾乎是無所不能的。結(jié)果就是,不管什么場合,我們總會下意識地拿出手機瞥一眼,哪怕并沒有人找我們。我們的頭越來越低,幾乎和屏幕黏在一起,在法國攝影師Antoine Geiger的照片中,手機是哈利波特里的攝魂怪,在地鐵、畫廊、路邊吸食著我們的靈魂。

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