近幾日,行業(yè)圈里戰(zhàn)火連天,撕逼成為主旋律。
這邊,陳歐大手筆進(jìn)軍共享充電寶,40天12億資金涌入共享充電賽道,那邊思聰少爺發(fā)下毒誓,這事要是能成我直播吃翔。
這邊,映客終于賣(mài)身,藍(lán)湖資本殷明撰文指出映客不是一個(gè)可以建立長(zhǎng)期壁壘的公司,那邊投資男神朱嘯虎怒了:“不懂裝懂的投資人只能回學(xué)校里教書(shū),根本不適合在風(fēng)浪里搏擊!”這兩年他的話幾乎是很多創(chuàng)業(yè)者眼中的“政治正確”了。
這邊,百雀羚神廣告毫無(wú)懸念地刷屏,那邊就有人質(zhì)疑說(shuō)這廣告是到處摘抄、移花接木。
空空狐的苦情戲上演第二季,投資人開(kāi)始炮擊創(chuàng)業(yè)者,甚至?xí)癯隽伺畡?chuàng)業(yè)者拿著投資款一擲千金的發(fā)票照,這架勢(shì)頗像一個(gè)聲稱看走眼被渣男睡了的妹子,曬出對(duì)方的酒店消費(fèi)記錄。而事實(shí)上我們看空空狐的融資報(bào)道,早在2015年8月就有網(wǎng)友評(píng)論“賣(mài)個(gè)二手衣服需要融資幾個(gè)億嗎?傻啊”“并不太理解這個(gè)為啥可以融這么多錢(qián)”。
摩拜和ofo的戰(zhàn)爭(zhēng)則進(jìn)入新階段,先是“ofo員工”爆出公司內(nèi)部貪腐嚴(yán)重、薅羊毛成風(fēng),接著是知乎上匿名回答說(shuō)摩拜創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)用投資款洗錢(qián)。
如果說(shuō),前兩年的創(chuàng)投圈是史詩(shī)大片一般的波瀾壯闊,那么現(xiàn)在它已經(jīng)演變成了宮斗劇一般的波詭云譎、并且有越發(fā)低俗無(wú)聊的趨勢(shì)。
大事沒(méi)有,小事不斷,總體蕭條,緋聞叢生。每當(dāng)大的發(fā)展機(jī)會(huì)不再具備時(shí),大家就喜歡互相搞,就忽然開(kāi)始關(guān)注緋聞八卦。
細(xì)究這些撕逼的本質(zhì),其實(shí)指向都是一個(gè)問(wèn)題:靠譜不靠譜?這條賽道靠譜嗎?這個(gè)項(xiàng)目靠譜嗎?這個(gè)團(tuán)隊(duì)靠譜嗎?這個(gè)創(chuàng)始人靠譜嗎?
質(zhì)疑者可以列數(shù)各種邏輯數(shù)據(jù),你這個(gè)事情根本不靠譜?。≈С终咧恍栎p蔑一笑,那是因?yàn)槟恪翱床欢薄?/span>
按理說(shuō),“看不懂”理應(yīng)是投資的屏障,但事實(shí)上它卻具備黑洞一般巨大的吸引力。
二、看不懂的項(xiàng)目后來(lái)怎樣了?
創(chuàng)業(yè)三年多,在商業(yè)分析領(lǐng)域,我自問(wèn)已有一套,但是這幾年2c的項(xiàng)目,仍然有很多我看不懂。每當(dāng)這時(shí),總會(huì)有“好心”的投資人站出來(lái),幫我醍醐灌頂,刷新三觀和認(rèn)知。
剛開(kāi)始,不少o2o項(xiàng)目我看不懂,什么都要上門(mén)嗎,這不就是補(bǔ)貼砸錢(qián)買(mǎi)用戶嗎?投資人說(shuō),那叫互聯(lián)網(wǎng)思維搶占市場(chǎng)份額。
剛開(kāi)始,不少p2p項(xiàng)目我看不懂,這么亂來(lái)、政府一管不全死了嗎?投資人說(shuō),那叫找到規(guī)則漏洞野蠻生長(zhǎng)!
前兩年,不少90后社交項(xiàng)目我看不懂,這都什么跟什么呀。投資人說(shuō),那是因?yàn)槟憷狭恕?/span>
前兩年,不少圖片社交項(xiàng)目我看不懂,不就是美圖工具嗎。投資人說(shuō),那是因?yàn)槟愕膶徝捞玪ow了。
前兩年,什么河貍家雕爺牛腩我看不懂,感覺(jué)就是講故事吹牛逼啊。投資人說(shuō),那是因?yàn)槟銢](méi)消費(fèi)升級(jí)沒(méi)互聯(lián)網(wǎng)思維。
前兩年,某社交產(chǎn)品我看不懂,除了交互好看,本身并沒(méi)有什么特點(diǎn)啊。投資人說(shuō),你不懂這叫克制。
前兩年,在線教育的投資火我看不懂,那么多單向灌輸?shù)恼n程,一節(jié)都聽(tīng)不下去呀。投資人說(shuō),那是因?yàn)槟阋呀?jīng)不在學(xué)習(xí)的年齡。
去年,vr的爆火我看不懂,這技術(shù)是有多不成熟、頭都暈啊。投資人說(shuō),時(shí)機(jī)已經(jīng)到了,這就是下一代終端。
去年,有一個(gè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品我看不懂,明顯運(yùn)營(yíng)炒作就是一波流啊。投資人說(shuō),你得樂(lè)觀看,他們是多么牛逼的團(tuán)隊(duì),或許這個(gè)就是知識(shí)的未來(lái)。
去年,直播的火爆我看不懂,這分明就是秀場(chǎng)夜總會(huì)啊。投資人說(shuō),你傻了吧,直播是未來(lái)是下一代社交。
……
事實(shí)證明,以上的“看不懂”后不是死了掛了,就是沒(méi)有了聲音,或者轉(zhuǎn)型了,至于克制后來(lái)張小龍都否認(rèn)了。我看不懂且不看好的項(xiàng)目,就算融資時(shí)再聲勢(shì)浩大,終也沒(méi)有一個(gè)能成功打我臉。
這件事情告訴我,要相信你的直覺(jué)和理性,盡管它們的證明需要時(shí)間。
常言道,事反常必有妖。很多時(shí)候真的不是我們看不懂,不合理的東西本來(lái)就不合理,只是需要時(shí)間來(lái)證偽。
就像桃李創(chuàng)投的常亮同學(xué)說(shuō)的,一切泡沫終究被戳穿,不合理終歸被合理所取代,重回正軌。
一切違反基本商業(yè)常識(shí)和正常人類(lèi)感知的項(xiàng)目,后都會(huì)被證明本來(lái)就是不靠譜。只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者把自己倒空,用一個(gè)正常的用戶思維去看:
用戶不會(huì)管你有什么牛逼的技術(shù)模式理念交互,不會(huì)管你抄了國(guó)外什么新風(fēng)口,他只想知道打開(kāi)這個(gè)產(chǎn)品5分鐘內(nèi)能滿足什么,有什么了不起。
然而圈子里有一個(gè)不好的風(fēng)氣,大家明明看不懂、心里暗暗覺(jué)得不靠譜,但表面上生怕被嘲笑不懂而強(qiáng)裝懂。
“對(duì)啊,我也很看好……”
看好個(gè)屁啊,總得有小孩揭穿皇帝的新衣。
三、那些該死的投資人死了嗎
下面是虐心毒雞湯。
從o2o到直播,不靠譜的風(fēng)口終都死了,那么按說(shuō)這些人傻錢(qián)多的投資人也應(yīng)該臭名遠(yuǎn)揚(yáng)血本無(wú)歸了?
不好意思你錯(cuò)了,臭名遠(yuǎn)揚(yáng)血本無(wú)歸的可能是涉身其中的創(chuàng)業(yè)者,但是那些投資人(特別是做局的早期投資人)都賺了。
知乎上有一個(gè)關(guān)于樂(lè)視的回答很精彩(答主記不起來(lái)是誰(shuí)了),大意是若干年前答主的投資人朋友跑來(lái)向他咨詢樂(lè)視的模式究竟靠譜不靠譜、能不能買(mǎi)?他經(jīng)過(guò)各種分析覺(jué)得始終不靠譜呀,但是那個(gè)朋友仍然堅(jiān)持買(mǎi)了。幾年過(guò)后,樂(lè)視的發(fā)展果然暴露出各種問(wèn)題,他當(dāng)年的分析一一應(yīng)驗(yàn),但是他的朋友早已在投資后出手賣(mài)給下家賺得盆缽滿溢。
對(duì)此,他的朋友只淡淡說(shuō)了一句,因?yàn)橥顿Y是交易。
網(wǎng)上有一個(gè)報(bào)道傳播很廣,說(shuō)ofo這個(gè)項(xiàng)目一開(kāi)始在真格沒(méi)法過(guò)會(huì),徐小平說(shuō):“戴威是北大學(xué)生會(huì)主席,投他我們肯定不吃虧?!比缓筮@個(gè)報(bào)道特別指出這筆投資“翻了好幾十倍”。我們且不評(píng)論當(dāng)時(shí)的ofo或者徐老師是不是不靠譜,關(guān)鍵在這個(gè)“翻了好幾十倍”。
投資的本質(zhì)就是交易,就是低價(jià)買(mǎi)進(jìn)高價(jià)賣(mài)出,只要能找到下家,包裝出一個(gè)好價(jià)格賣(mài)出去,早期投資人就能翻個(gè)幾倍幾十倍全身而退。
這是我們常說(shuō)的美元基金和人民幣基金的區(qū)別,大陸的很多投資玩家們根本不在意項(xiàng)目的未來(lái),不在意公司十年二十年基業(yè)常青,他只需要在意與自己有關(guān)的這幾次交易,有沒(méi)有接盤(pán)的,能賺個(gè)多少錢(qián)。
這就像中國(guó)的房?jī)r(jià),大家都覺(jué)得未來(lái)可能會(huì)崩,但是沒(méi)有人在意,大家瘋狂炒房,都想著只要在自己手上不崩,只要自己后頭有接盤(pán)俠。
正如鴕鳥(niǎo)電臺(tái)的kk兄弟所說(shuō),某些網(wǎng)紅投資人關(guān)注一級(jí)市場(chǎng)就是,怎么賺錢(qián)不重要,項(xiàng)目有沒(méi)有潛質(zhì)不重要,能不能包裝找下輪、上市、賣(mài)出才是硬道理。
這就好像買(mǎi)一只豬,關(guān)注的不是健康成長(zhǎng),而是迅速催肥賣(mài)出去。如果你告訴我這只豬不在風(fēng)口不好催肥,得循序漸進(jìn)地成長(zhǎng),那還是算了,賺錢(qián)要緊,哥只爭(zhēng)朝夕。
事實(shí)就是,不催肥的豬對(duì)消費(fèi)者更好,但是催肥用了瘦肉精的豬賺錢(qián)更快。
這是一個(gè)悲慘的事實(shí),一個(gè)漏洞百出的風(fēng)口,很多創(chuàng)業(yè)者后慘淡收?qǐng)?,?dú)立思考的清醒質(zhì)疑者冷眼旁觀、但其實(shí)一分錢(qián)也沒(méi)有賺到,而某些善于做局、跟了幾個(gè)輪次早早退出的投資人都賺瘋了。
本應(yīng)由他們承擔(dān)資本亂相、惡性競(jìng)爭(zhēng)的責(zé)任,但是他們都成了人贏。搞不好還可能借著管理別人的錢(qián),睡服了高顏異性創(chuàng)業(yè)者。
就算被證明是偽需求泡沫看走眼又怎么樣,他們有一個(gè)偉大的萬(wàn)金油說(shuō)法:
投資本來(lái)就是投100個(gè)項(xiàng)目要死90多個(gè)的。
很多時(shí)候我們說(shuō)眼下的投資已經(jīng)變成搏傻游戲,是因?yàn)橥顿Y圈中蠢人確實(shí)多,特別是頂著名校海歸背景沒(méi)做過(guò)一天生意的人里傻子占比有點(diǎn)高,這個(gè)蠢主要體現(xiàn)在戰(zhàn)略眼光太科班,他本身還是精明專(zhuān)業(yè)的。然而傻子多并不可怕,可怕的是善于包裝做局的職業(yè)推手多。
四、網(wǎng)紅風(fēng)口怎么造?
團(tuán)購(gòu)、O2O、直播、智能硬件、VR……風(fēng)口來(lái)時(shí)一擁而上,泡沫破時(shí)一哄而散,風(fēng)過(guò)境之處一地雞毛。
風(fēng)口為何常常不靠譜?
創(chuàng)業(yè)者的誤解就是,把風(fēng)口理解為“大勢(shì)所趨正當(dāng)時(shí)”。但是事實(shí)上,今天的風(fēng)口很多是投資熱點(diǎn),而不是真正的潮流趨勢(shì),而投資熱點(diǎn)是可以造的:媒體炒作,大機(jī)構(gòu)帶著小兄弟站隊(duì),大佬鼓吹bat入場(chǎng),大錢(qián)一砸鋪天蓋地,已經(jīng)沒(méi)有人在意他是不是錯(cuò)的事情了。
聰明人的厲害之處在于,一個(gè)事情即使錯(cuò)了,也能用了不起的執(zhí)行力,讓它轟轟烈烈風(fēng)風(fēng)火火,看起來(lái)比對(duì)的事情還像對(duì)的事情。等到假以時(shí)日終于證偽,他們?cè)缫殉樯矶觥?/span>
看看今天的“網(wǎng)紅風(fēng)口”們,背后的邏輯有著驚人的相似性,而這些相似性有的是“反常識(shí)”的,不信你看:
1、都是copy to china理論的忠實(shí)執(zhí)行者。
大洋彼岸什么火了,中國(guó)下一步肯定就要火!groupon火了,團(tuán)購(gòu)是下一波趨勢(shì)!uber和airbnb火了,共享經(jīng)濟(jì)是下一波趨勢(shì)!meerkat火了,直播是下一代社交!
硅谷就是圣經(jīng),網(wǎng)紅風(fēng)口們絕大多數(shù)可以在西方潮流中找到作證。
2、容易制造新概念。
誰(shuí)掌握定義,誰(shuí)就有話語(yǔ)權(quán),傳播為王的時(shí)代概念就是一切。君不見(jiàn)社交領(lǐng)域匿名社交、瞬時(shí)社交、95后社交……簡(jiǎn)直就是概念轟炸機(jī)。在更廣泛的領(lǐng)域里,團(tuán)購(gòu)、O2O、共享經(jīng)濟(jì)(其實(shí)就是分時(shí)租賃)、新零售……
3、看不懂+網(wǎng)紅背書(shū),容易引發(fā)話題爭(zhēng)議。
按理說(shuō),很多投資人會(huì)因?yàn)椤翱床欢倍芙^投資一個(gè)項(xiàng)目,但是網(wǎng)紅風(fēng)口往往是有知名網(wǎng)紅投資人背書(shū)的,因而“看不懂”不僅不是屏障,還具備了迷之吸引力。
我是看不懂,但是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)都出來(lái)站臺(tái)了,看來(lái)這事肯定有什么關(guān)鍵幕后信息我沒(méi)有掌握,或者是有什么更高境界層次我沒(méi)打開(kāi)!大多數(shù)人都能看懂這也就沒(méi)我什么事了……管不了那么多了,再不投就投不進(jìn)去了!——于是信息差成了武器。
不得不說(shuō)圈子是看人是有一點(diǎn)勢(shì)利眼的,沒(méi)有這些大咖的加持,如果是一個(gè)屌絲創(chuàng)業(yè)者上門(mén),這幫投資人可能就會(huì)怎么看怎么不順眼:根本看不懂啊,什么玩意啊,這事靠譜嗎?
但是光有大咖說(shuō)好話是不行的,還得有反對(duì)者質(zhì)疑,這些項(xiàng)目往往有著顯而易見(jiàn)的漏洞缺陷,于是總會(huì)有些像筆者這樣的站出來(lái)說(shuō),這個(gè)事情沒(méi)你們想的那么好啊!
一正一反,這事就成了話題,媒體再一炒作就成了熱點(diǎn)。
這就好像前兩天熱衷投90后,什么“90后才懂90后”,結(jié)果這些項(xiàng)目90、95后們并不買(mǎi)賬,原來(lái)是為了制造話題吸引眼球的,誰(shuí)不喜歡投天才呢?可惜中國(guó)投到現(xiàn)在少有天才,多的是馬云這樣大器略晚成的實(shí)干家。
4、容易制造“震驚數(shù)據(jù)”。
這類(lèi)風(fēng)口往往可以做兩個(gè)局。
第一個(gè)局叫“現(xiàn)金流水、快速盈利”。因?yàn)?5年以來(lái)資本寒冬啊,你就必須制造一個(gè)感覺(jué),這個(gè)項(xiàng)目是可以自己造血的、而且速度很快。比如16年一個(gè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳聞就是部分直播平臺(tái)流水造假,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司給自己的網(wǎng)紅打錢(qián),直播平臺(tái)也因此獲得驚人的流水?dāng)?shù)據(jù)。
第二個(gè)局叫“閃電融資、轉(zhuǎn)眼暴富”。相對(duì)于當(dāng)年苦逼死撐的老前輩們,新一代風(fēng)口們都是閃電暴富的,從滴滴到摩拜,估值膨脹速度一再刷新,仿佛獨(dú)角獸是可以批量打造的。但事實(shí)上,投資圈內(nèi)早有站隊(duì)抱團(tuán),很多這樣的閃電融資,其實(shí)是一開(kāi)始就說(shuō)好的互相接盤(pán)(具體是誰(shuí)就不指名道姓了)。
于是我們又想起了一句老話:公司到了這一階段,就沒(méi)創(chuàng)始人什么事了,就是資本運(yùn)作了。
5、模型簡(jiǎn)單,但是沒(méi)有壁壘。
沒(méi)有壁壘,黑人問(wèn)號(hào)臉?你沒(méi)有看錯(cuò),就是沒(méi)有壁壘。
從團(tuán)購(gòu)到020到直播到共享,沒(méi)有一個(gè)是有高技術(shù)和資源壁壘的,幾乎無(wú)一例外地引發(fā)了大量跟隨者模仿抄襲,千團(tuán)大戰(zhàn),打車(chē)大戰(zhàn),百播大戰(zhàn),單車(chē)大戰(zhàn)。
這些項(xiàng)目的財(cái)務(wù)模型都很簡(jiǎn)單,盈利看起來(lái)也很清晰,但是……都是在沒(méi)有陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)紅海的局面下。一旦陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)紅海,所有常規(guī)的財(cái)務(wù)模型都會(huì)失效,不知道會(huì)有什么莫名的成本冒出來(lái)。而沒(méi)有壁壘、模式清晰的項(xiàng)目,又偏偏必然引發(fā)模仿跟進(jìn)、陷入紅海呀!
明知后肯定是流血漂櫓、殺敵自損,為什么還要做呢?以我個(gè)人的主觀臆測(cè):
一來(lái),沒(méi)有壁壘,別人才好跟啊,別人紛紛跟進(jìn)、這里看起來(lái)就是風(fēng)口啦!風(fēng)口從來(lái)不是一家獨(dú)秀,而是百舸爭(zhēng)流,你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)專(zhuān)業(yè)性要求特別高的高技術(shù)領(lǐng)域,能像這樣爆發(fā)的?
二來(lái),沒(méi)有壁壘,資本才是壁壘啊!這樣的項(xiàng)目終無(wú)一例外地淪為資本主導(dǎo)型項(xiàng)目,成了投資人的“王者榮耀”。
三來(lái),沒(méi)有壁壘,競(jìng)相融資,這樣的“緊張氛圍”才能把項(xiàng)目快速催熟啊。正是因?yàn)檫@類(lèi)項(xiàng)目幾乎必須不斷融資保持優(yōu)勢(shì),早期投資人才能在一輪輪融資中賺得盆缽滿溢,身價(jià)倍增成為人生贏家呀。
大家想想,本來(lái)摩拜和ofo完全可以相安無(wú)事,因?yàn)槭袌?chǎng)足夠大,為什么后卻要?dú)⒌锰旎璧匕的兀恳晕覀€(gè)人的妄議,完全是因?yàn)橥顿Y人等不急呀,投資人需要公司價(jià)值迅速膨脹,你們默契言和、不去爭(zhēng)市場(chǎng)第一、不瘋狂燒錢(qián),我們有什么理由不停融資呢?
6、關(guān)鍵是拽AT進(jìn)場(chǎng)!
不要告訴我這些項(xiàng)目是2VC,2VC早就落伍了,現(xiàn)在的關(guān)鍵是2AT。
千團(tuán)大戰(zhàn),打車(chē)大戰(zhàn),千車(chē)大戰(zhàn)……后往往都變成騰訊和阿里入局的雙馬對(duì)弈。微信支付和支付寶打得天昏地暗,兩家都想搶占更多的“支付場(chǎng)景”,一個(gè)吸用戶時(shí)間,一個(gè)占用戶空間。
打車(chē)、單車(chē)、充電寶……這都是上億級(jí)的支付場(chǎng)景呀,打到后一定會(huì)有騰訊和阿里入場(chǎng),只要抱著老大哥的腿站隊(duì)就行了。有了這兩家進(jìn)場(chǎng),還怕沒(méi)有接盤(pán)俠、不好退出嗎?
五、共享經(jīng)濟(jì)的軟肋
直播的沒(méi)落很簡(jiǎn)單,早在一年前的《直播直播》一文中筆者就已經(jīng)指出,直播不是什么下一代趨勢(shì),只有游戲直播和秀場(chǎng)直播兩條路走通,靠的是驚人的“土豪打賞”。但是只要這一點(diǎn)不靈光了,土豪不打賞了,或者盈利數(shù)據(jù)造假被發(fā)現(xiàn),賽道就完了。只有快手陌陌這樣有真實(shí)流量基礎(chǔ)的還能玩。
共享單車(chē)如果未來(lái)沒(méi)落也很簡(jiǎn)單,一來(lái)芝麻信用分的普及讓押金金融玩不了了,二來(lái)惡性高密度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致“快速回本”不可能了,三來(lái)政府看不下去要管了。到這時(shí)沒(méi)有大腿的都得死,有大腿的活的也不舒服。
O2O時(shí)代基于一個(gè)假設(shè):中國(guó)人特別懶,所以一切都上門(mén),上門(mén)美甲,上門(mén)洗車(chē),上門(mén)按摩……
共享時(shí)代則基于三個(gè)假設(shè):
一是中國(guó)人特別懶、特別窮還特別好面子,所以要么買(mǎi)不起某東西、要么出門(mén)懶得帶某東西,可是要面子還是得用這個(gè)東西呀,于是共享吧。
二是懶窮愛(ài)面子的中國(guó)人素質(zhì)卻特別高,不搞破壞,借了必還,所以日常維護(hù)成本很低。
三是就算這個(gè)需求不剛、場(chǎng)景偶然、頻率低下,它也可以用資本催生成“高頻剛需”,只要用戶被培養(yǎng)出“以租代買(mǎi)”的習(xí)慣就好,所以可以快速回本。
對(duì)于一和二,你覺(jué)得矛盾不矛盾?對(duì)于三,頻率低的東西要么毛利高吧,可高嗎?特別是陷入代價(jià)高昂的2B推廣戰(zhàn)和2C補(bǔ)貼戰(zhàn)之后,加上破壞速度和折舊速度,“快速回本”還有那么容易嗎?
至于“以租代買(mǎi)”,關(guān)鍵是租售比問(wèn)題,如果出租的成本比購(gòu)買(mǎi)小很多很多,那用戶就可以接受。但是現(xiàn)在市面上很多共享,的問(wèn)題是只看到“價(jià)格低”這一個(gè)顯性成本優(yōu)勢(shì),忽略了安全性、健康衛(wèi)生、歸還難、下載押金麻煩等一大堆隱性成本。
六、看破不說(shuō)破?
風(fēng)口的覆滅,并不意味著公司的死絕,總有人可以慘勝,但是大多數(shù)想著被老大收購(gòu)的陪跑者,恐怕只能自問(wèn)是不是豬了,你們本來(lái)就愛(ài)自我標(biāo)榜“風(fēng)口上的豬”啊,只是從沒(méi)發(fā)現(xiàn)自己真是豬吧。
后必須要說(shuō),筆者未必比大佬們看的通透,我所指出的大佬們可能早就看明白了,只不過(guò)他們喜歡看破不說(shuō)而已。
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