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世界杯已經(jīng)鳴鑼開賽，線上線下掀起了一陣足球風潮，不管與體育界是否有關(guān)聯(lián)，不少行業(yè)都在努力“蹭”上這股熱潮，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也是如此。近段時間以來，各大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺都在借力營銷，在互金行業(yè)帶來了新的營銷風潮，但其中也有著不和諧的身影。據(jù)報道，互聯(lián)網(wǎng)彩票亂象在世界杯期間死灰復燃，即便其熱潮已經(jīng)不復四年前之盛，但依然能吸引不少用戶的關(guān)注。

互金平臺借世界杯開展營銷

世界杯期間，中國除了國家隊沒去，其他人都去了，這句調(diào)侃成為了世界杯期間的真實寫照。國內(nèi)很多行業(yè)都搭上了世界杯的順風車，而各大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺則從世界杯開始之前，就已經(jīng)蓄勢待發(fā)開展了多項借力營銷的活動。5月，和信貸宣布與阿根廷國家足協(xié)簽約，成為阿根廷國家足球隊中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)官方贊助商;蜂融網(wǎng)、拍拍貸、人人貸和愛錢進等平臺從6月中旬起開展了迎接世界杯的各項活動。

而一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也做好了準備。阿里系螞蟻金服旗下支付寶早已做好世界杯備戰(zhàn)工作，俄羅斯地鐵已可支持支付寶購票，螞蟻金服還表示，目前在俄羅斯現(xiàn)已有約4000家商戶接入了支付寶;百度方面，6月14日起，度小滿金融(原百度金融)攜手百度公益、中國宋慶齡基金會推出以區(qū)塊鏈應用為核心的世界杯公益運營活動;京東方面則與華夏、浦發(fā)、興業(yè)、工行等銀行開設球迷專場活動;除此之外，銀聯(lián)國際、蘇寧金融、國美金融平臺也開展了多項活動。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)金融領域在借力世界杯上已經(jīng)充分做好各項工作，不管是營銷活動還是便捷服務，都希望在世界杯期間給用戶帶來更好的體驗，以便更好地提升客戶感知，但在這樣火熱的氣氛中，也有一些不和諧甚至違法活動正在悄悄上演。

互聯(lián)網(wǎng)彩票死灰復燃

體育彩票是近很多球迷除了看球之外的另一項消遣，然而，近來一些互聯(lián)網(wǎng)彩票卻同樣借力世界杯有再復蘇的趨勢，這引起了外界的關(guān)注。據(jù)中國之聲《新聞縱橫》近期報道，隨著世界杯大幕拉開，越來越多的球迷喜歡通過網(wǎng)絡購買彩票。據(jù)統(tǒng)計，包括頭獎彩票在內(nèi)，近年來已經(jīng)有多家諸如“浙彩網(wǎng)、喜彩網(wǎng)”等違規(guī)網(wǎng)站被整改，相關(guān)責任人被追究，但沒有被查處的漏網(wǎng)之魚還有很多。同時根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，銷售互聯(lián)網(wǎng)彩票的公司，大多都是以科技公司為名注冊，進行所謂的“代買”彩票業(yè)務，有的甚至連實體彩票都不能提供。

事實上，從2015年開始，財政部多次發(fā)文要求禁止通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售彩票，無論是直接出票還是所謂的“代買”，一律不行。然而在世界杯開賽以來，互聯(lián)網(wǎng)彩票的售賣之風已經(jīng)愈演愈烈，一方面，有市場就會有需求，消費者的需求成為了這些不法業(yè)務重新燃起的重要原因，但另一方面，各地在互聯(lián)網(wǎng)彩票上的監(jiān)管似乎也不夠給力。

盛世不再卻依然難禁

互聯(lián)網(wǎng)彩票在上一屆世界杯期間非?；馃?，根據(jù)彩通咨詢發(fā)布的《2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票市場分析報告》顯示，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模達歷史性的850億元!比2013年銷售規(guī)模翻番，增長102.4%，滲透率達22.2%。在當時，阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司也在互聯(lián)網(wǎng)彩票領域不斷滲透，淘寶、微信等常見渠道都可以看見互聯(lián)網(wǎng)彩票的身影，也正是在互聯(lián)網(wǎng)公司強社交、門檻低的感染下，互聯(lián)網(wǎng)彩票有愈演愈烈之勢。還有數(shù)據(jù)顯示，淘寶彩票在世界杯期間日銷量達到1億元。但是很快，2015年，財政部、民政部和國家體育總局三部委聯(lián)合叫停了這項業(yè)務，這塊市場很快恢復平靜，直到新一屆世界杯的來臨。

面對又再度燃起的星星之火，管理部門應該盡快采取應對舉措，肅清市場需要強大監(jiān)管力量的介入，從而起到震懾市場的作用。一方面，各地市應加強監(jiān)督，對目前發(fā)現(xiàn)的不法亂象進行有力懲處，針對互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺采取的隱蔽舉措盡快進行排查，讓市場回歸到應有的秩序中;另一方面，有關(guān)方面可以針對消費者的實際需求進行調(diào)研，推出一些合法、便捷的途徑，為消費者的娛樂生活提供更多便捷舉措。通過疏堵結(jié)合的方式，起到更好的規(guī)范市場的作用。