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字節(jié)跳動再度加碼搜索領(lǐng)域。近日，該公司正式推出“頭條百科”測試版，域名為“www.baike.com”。截至今年1月，頭條百科已收錄了超過1800萬個詞條。實際上，去年字節(jié)跳動就開始“押寶”搜索賽道，而頭條百科的正式上線也意味著其正在向百度的核心業(yè)務(wù)發(fā)起挑戰(zhàn)，攪動著搜索“江湖”。

收購互動百科半年

頭條百科測試上線

據(jù)了解，頭條百科是今日頭條旗下的中文網(wǎng)絡(luò)百科全書。用戶可以在頭條百科上搜索詞條，獲取信息服務(wù)，也可以創(chuàng)建、編輯、修訂詞條，共享專業(yè)知識。根據(jù)頭條百科網(wǎng)站主頁，其品牌口號為“來這里，認(rèn)識世界！”。

頭條百科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，頭條百科希望打造出一個準(zhǔn)確、全面、易讀、豐富的中文百科，幫助每個用戶可以更好地了解大千世界，站在巨人的肩膀上學(xué)習(xí)。當(dāng)前百科還處于上線測試階段，歡迎用戶體驗，未來百科產(chǎn)品和詞條將持續(xù)優(yōu)化和迭代。

據(jù)了解，“www.baike.com”原先是互動百科的域名，后者去年被字節(jié)跳動全資收購。該收購?fù)瓿珊?，字?jié)跳動于今年2月測試上線“頭條搜索”獨立App，并嘗試將頭條搜索與百科進(jìn)行融合。

中國商報記者發(fā)現(xiàn)，頭條百科的搜索頁面結(jié)構(gòu)整潔清晰，左側(cè)為詞條目錄和主要內(nèi)容，右側(cè)為詞條基本信息、詞條統(tǒng)計能內(nèi)容。但目前頭條百科瀏覽量仍然較少，以搜索關(guān)鍵詞“北京”為例，該詞條瀏覽次數(shù)為73次。

補(bǔ)齊搜索功能

打造移動端信息全入口

從去年起，字節(jié)跳動就開始“押寶”搜索賽道。去年下半年，字節(jié)跳動的搜索引擎“頭條搜索”網(wǎng)頁版正式上線。當(dāng)時有消息稱，字節(jié)跳動的搜索部門已經(jīng)匯聚了來自各方的搜索技術(shù)精英。

目前，主流搜索引擎平臺大力發(fā)展信息流產(chǎn)品，吸引用戶流量、增加廣告收入，鞏固市場地位，利用平臺入口優(yōu)勢，通過鏈接新聞、短視頻等內(nèi)容推出信息流產(chǎn)品，持續(xù)提升用戶黏性。業(yè)內(nèi)人士表示，字節(jié)跳動如果能通過搜索引擎實現(xiàn)導(dǎo)流，將大大提升頭條系產(chǎn)品的曝光量，為平臺創(chuàng)造更大價值。

“其實，如果你把其看成是移動端的百度，那做問答、做百科就都可以理解了。頭條系要的就是移動端的信息全入口，補(bǔ)齊各種功能是必然，因為只有這樣才能確保流量，有流量才有廣告收益?！边_(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對中國商報記者表示。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，字節(jié)跳動加碼搜索領(lǐng)域的原因，一是出于戰(zhàn)略布局需要，其需要廉價的流量，而社交和搜索是廉價流量的兩大法寶；二是業(yè)績指標(biāo)需要，搜索引擎的用戶自訴型需求是廣告效果化的保障，廣告主喜歡的廣告其實是搜索廣告，而不是推薦式廣告。

移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶已達(dá)到11.56億人，同比增長率僅為1.5%。易觀分析師付彪表示，一直以來新業(yè)務(wù)都是字節(jié)跳動的增長動能，在目前估值帶來的營收和增長壓力下，字節(jié)跳動比以往任何時候都迫切需要推出下一個“現(xiàn)象級”的產(chǎn)品。

與百度正面交鋒

能否攪動搜索江湖

字節(jié)跳動在搜索業(yè)務(wù)上和百度的競爭變得越發(fā)激烈，這也意味著其和百度的競爭已經(jīng)從信息流產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了百度的核心業(yè)務(wù)。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.81億，使用率為82.2%。而今年年初，受新冠肺炎疫情影響，大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度增長。其中，在線教育、在線政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、即時通信、網(wǎng)絡(luò)音樂、搜索引擎等應(yīng)用的用戶規(guī)模較2018年底增長迅速，增幅均在10%以上。

不過，字節(jié)跳動想從百度嘴里奪食，仍然頗具挑戰(zhàn)。美國市場調(diào)查公司StatCounter數(shù)據(jù)顯示，去年我國搜索引擎市場份額結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定程度的變化，各大搜索引擎的市場份額波動幅度較大。其中百度占據(jù)了接近2/3的搜索引擎市場份額，第二三名則為搜狗和神馬，市場份額分別為18.75%和6.84%。

從細(xì)分市場的數(shù)據(jù)來看，截至去年年末，我國PC搜索引擎的市場主要是搜狗與百度的競爭，其中百度占據(jù)PC搜索引擎市場42.26%的市場份額，而搜狗也以40.45%的成績緊隨其后。但在平板電腦和手機(jī)搜索引擎市場，百度的表現(xiàn)卻異常霸道，其市場份額分別占平板電腦搜索引擎市場和手機(jī)搜索引擎市場的92.97%和81.19%。

“百度做搜索的基礎(chǔ)和技術(shù)積累還是根深蒂固的，字節(jié)跳動要想改變這個江湖并不容易。”張毅表示。

不過，百度的市場份額也并不是牢不可破。StatCounter數(shù)據(jù)顯示，百度的市場份額在去年間整體上波動變化，從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。有觀點認(rèn)為，字節(jié)跳動掌握著龐大的用戶基數(shù)，有天然的流量和渠道優(yōu)勢，隨著它的進(jìn)一步增長，百度必然會受到不小的沖擊。